همه می‌دانند که برندسازی عالی چه اهمیتی دارد، اما چگونه می‌توانید از ابتدا یک برند را ایجاد کنید؟ در این دوره، شان آدامز، استاد برندینگ و هویت برند در کالج طراحی آرت‌سنتر، برندینگ را برایتان توضیح می‌دهد. او بر روی این مسأله تأکید دارد که برندینگ یک فرآیند است که پیام منحصر به فرد یک شرکت را انتقال می‌دهد.
شان در ابتدا تاریخچه برندینگ را از عصر حجر تا امروز مرور می‌کند. او تعریفی دقیق از برند ارائه می‌دهد، نقش طراح را تشریح می‌کند و به عناصر برندینگ می‌پردازد. سپس، استراتژی‌های لازم برای ساخت یک برند موفق را مورد بررسی قرار می‌دهد که شامل تحقیقات، مصاحبه‌ها، حل مسائل و ارائه است. در ادامه، به طراحی یک سیستم هویت بصری می‌پردازد و شما را در فرآیند ایجاد اجزای مختلف آن هدایت می‌کند.
همچنین او درباره تمامی مواردی که بر روی سیستم هویت بصری تاثیر دارند، از جمله انتخاب پالت رنگ، انتخاب تایپوگرافی، انتخاب تصاویر، انتخاب الگوها و ارائه، توضیح می‌دهد. در نهایت، شان شرح می‌دهد که چه چیزی را به مشتری تحویل می‌دهید و بهترین روش‌های ارائه آن را برایتان توضیح می‌دهد.